مهم‌ترین تصمیمات سال 95 در زمینهٔ بازاریابی محتوایی

یکی از نکات برجسته در حوزه‌های مهم بازاریابی برای بهترین تصمیمات در سال جدید بازاریابی محتوایی است که در این مطلب از "پدیده تبار" سعی داریم آن را پوشش دهیم.

تهیه و انتشار منظم‌تر و بیشتر محتوا
اگر شما هم مانند بسیاری دیگر از صاحبان و مدیران وب‌سایت و وبلاگ باشید، امکان دارد که گاهی در انتشار محتوا در وب‌سایت یا وبلاگ خودتان دچار کم‌کاری شده باشید. هرچند که انتشار محتوا حتی برای یک نوبت در هفته هم می‌تواند تا حدود زیادی چالش‌انگیز باشد و سختی‌هایی به دنبال داشته باشد، اما باید توجه کرد که انتشار مرتبط و منظم محتوا حداقل باری یک‌بار در هفته برای حفظ و بازگرداندن مخاطب به وب‌سایت بسیار اهمیت دارد.

جهت مشاهده ادامه مطلب کلیک کنید...

لیست کتاب‌های برند، نوشته‌ی دکتر عظیم فضلی پور به همراه قیمت

لیست اسامی و قیمت‌ کتاب‌های برند نوشته‌ی دکتر عظیم فضلی پور

 جهت کسب اطلاعات بیشتر با شماره‌های 88030400 و 88216987 (واحد آموزش شرکت پدیده تبار) تماس حاصل فرمایید...

قیمت (ریال)	نام کتاب	ردیف
350.000	راهبرد برند	1
350.000	برند سازی در سی روز	2
300.000	نوسازی برند	3
350.000	جایگاه سازی برند	4
250.000	داستان سرایی برند	5
350.000	برند سازی شهری	6
300.000	برند سازی شهرهای کوچک گردشگری	7
350.000	برند سازی دیجیتال	8
250.000	برند سازی یک هفته ای	9
350.000	برند سازی حلال	10
3.200.000	جمع کل

تصاویر کتاب‌های برند نوشته‌ی عظیم فضلی پور

مهم‌ترین استراتژی‌ها برای تبلیغات در سال 95

یقیناً در آغاز سال جدید مطالب مختلفی در مورد ده‌ها روند بازاریابی خوانده‌اید که دنیای تبلیغات را در سال گذشته در ابعاد جهانی یا شاید کشور خودمان تحت تأثیر قرار داده است.احتمالاً مطالبی در مورد پیش‌بینی چگونگی این روندها در سال جدید هم مطالعه کرده‌اید.

با داشتن نگاهی جامع به این موارد به الگویی دست پیدا می‌کنید:کارهایی که برندهای مختلف در حوزه تبلیغات انجام داده و پیش‌بینی می‌شود که در آینده انجام دهند.

این دقیقاً نقطه‌ای است که قادر به برنامه‌ریزی برای کسب‌وکار خودتان در سال‌ جدید هستید. برنامه‌ریزی برای تبلیغات خصوصاً در حوزه دیجیتال بدون توجه به روندهای موجود و فعالیت‌های دیگر برندها ممکن نیست، چراکه برای داشتن یک برنامه جامع نیاز به ارزیابی موقعیت و گذشته و همچنین بررسی اجمالی از آینده دارید. با در ذهن داشتن این نکات از شما دعوت می‌کنم در ادامه به سه راهکاری توجه کنید که برای برنامه‌ریزی کمپین‌های تبلیغاتی شما بسیار کارساز است:

جهت مشاهده ادامه مطلب کلیک کنید...

سال جدید، سال همه گیر شدن بازایابی ویدئویی

ارنست همینگوی (برنده جایزه پولیتزر در سال 1953 و برنده نوبل ادبیات در سال 1954) می‌‌گوید: "به خوانندگان خود چیزی نگوئید، همه چیز را به آنها نشان دهید."

 

با توجه به اینکه امروزه بازاریابی ویدئویی اهمیت زیادی پیدا کرده و برندها تلاش می‌کنند که محتوایی تولید کنند که سعی در ارائه داستانی به مخاطب دارند، شاید بتوان گفت این ساده‌ترین، اما قدرتمندترین درسی است که یک تولید کننده محتوا باید در کار خود یاد بگیرد و اجرا کند.

البته خوشبختانه امروزه تعدادی از بازاریابان ارزش استفاده از ویدئو برای انتقال محتوا را درک کرده و می‌دانند که ویدئو شکلی کامل و بدون اشکال از محتوا است که به آنها اجازه می‌دهد تا مفهوم خودشان را در قالبی قابل یادآوری برای مخاطب و همچنین قابل اندازه‌گیری بازخورد برای بازاریاب ارائه کنند و از این طریق اقدام به جلب توجه مخاطب بیش از شکل دیگری از روش‌های ارائه محتوا کنند.

جلب کردن نظر مخاطب در دنیای امروز که بیشتر مصرف کننده‌گان قبل از مراجعه به فروشندگان برای کسب اطلاعات در مورد یک محصول و یا محصولات مشابه از فضای آنلاین استفاده می‌کنند، اهمیت زیادی دارد. همیشه حقایق بیان کننده‌ی نکته یا موضوعی ناشناخته به مخاطب هستند، اما داستان موجب فروش محصول و خدمت شما به مخاطب می‌شود و هنوز برای داستان گفتن هیچ قالبی بهتری از ویدئو شناخته نشده است.

با اینکه اهمیت استفاده از بازاریابی ویدئویی برای برخی از بازاریابان شناخته شده، ولی استفاده از آن تنها در حد بهبود وضعیت و شکل و ظاهر وبسایت آنها محدود باقی مانده و تقریبا می‌توان گفت حداقل در ایران برندی هنوز در زمینه استفاده از ویدئو برای برنامه‌ریزی استراتژیک و بلند مدت مسائل بازاریابی و فروش سرمایه‌گذاری قابل توجهی انجام نداده است.

 

جهت مشاهده ادامه مطلب اینجا کلیک کنید...

بازاریابی تا سال 2020 از دیدگاه پیش بینی کنندگان

بازاریابی دیجیتالی (بازاریابی الکترونیکی) هر روزه بیش از پیش در ابزارهایی همچون تبلت‌ها،گوشی‌های هوشمند و حتی عینک‌های گوگل تأثیر می‌گذارد.

در این مطلب از پدیده تبار برای آشنایی بیشتر با آینده این نوع از بازاریابی مصاحبه ای با گرد لئونهارد که طبق نظر مجله وال استریت یکی از پیش بینی‌کنندگان برجسته حوزه رسانه است و یک نویسنده، مشاور استراتژیک و مدیرعامل شرکت TheFuturesAgency هست را منتشر می‌کنیم.

او معتقد است که:

1- بیشتر روش های بازاریابی سنتی تا سال 2020 از بین می‌روند و بازاریابی بصورت شخصی سازی، متناسب با سلایق و آرزوها و خواسته‌های افراد خواهد شد و به این ترتیب تبلیغات اکثراً به صورت محتوا خواهد بود.
داده‌ها اهمیت زیادی ‌پیدا می‌کنند و ما اطلاعات شخصی‌مان را در ازای استفاده از خدمات و زیرساخت‌های الکترونیکی در اختیار شرکت‌ها می‌گذاریم.

2-رابطه‌ای که بین مصرف کنندگان و برندها بوجود می‌آید بر مبنای اعتماد کامل خواهد بود و اگر شرکت این اعتماد را به هر روشی از بین ببرد بسیار سریع و به صورت ویروسی موجب از بین رفتن رابطه خواهد شد.

جهت مشاهده ادامه مطلب اینجا کلیک کنید...

موفقیت بازاریابان در سال 95

مهم‌ترین تصمیم‌های فعالان بازاریابی در سال جدید کدامند؟

از آنجا ‌که یکی از بزرگ‌ترین چالش‌هایی که فعالان بازاریابی با آن روبرو هستند، سرعت بسیار زیاد تغییر در حرفه‌شان است، به‌طوری ‌که همیشه باید کنجکاوی خود را حفظ کرده و روحیه‌ای عالی برای همراه شدن با تغییرات جدید داشته باشند.

در این مطلب از پدیده تبار، به معرفی بعضی از تصمیم‌هایی می‌پردازیم که بازاریابان باید برای ارتقاء شغلی و کسب‌وکار در سال جدید مدنظر قرار دهند:

-علاوه بر وبلاگ‌های قبلی که می‌شناسید یک وبلاگ یا ‌سایت جدید را برای دنبال کردن انتخاب کنید.

تنها دلیل این کار همان‌طور که واضح است، کسب اطلاعاتی در رابطه با حوزه کاری خودتان است، اما اینبار کمی متفاوت‌تر از اطلاعاتی که به‌طور روزانه به آن‌ها دسترسی داشته و مورد استفاده قرار می‌دادید.

جهت مشاهده ادامه مطلب اینجا کلیک کنید...

برند سازی متمایز از دیدگاه متخصصین

وقتی کسب و کاری فعالیتش را آغاز می‌کند، باید بسیار سریع برای خودش برندی ایجاد کند. کسب‌وکار‌ها از همان روز اول فعالیتشان به مشتری نیاز دارند و این در حالی است که برخی از استراتژی‌های برندسازی با اینکه بسیار نتیجه‌بخش هستند اما برای اینکه اثربخشی خود را نشان دهند، به زمان نیاز دارند.

در این مطلب از پدیده تبار نکاتی پیرامون ساختن برندی متمایز را مورد بررسی قرار می‌دهیم که متخصصان برندسازی معتقدند اجرای این روش‌ها برای داشتن برندی قدرتمند و متمایز ضروری است.

1- کار خود را با چشم‌انداز آغاز کنیم نه با محصول.

مشتریان نمی‌خواهند فقط یک محصول از شما بخرند بلکه هدفشان سرمایه‌گذاری در فرهنگ سازمان شما است. مورئا سیل، کارشناس برندسازی و مؤسس برندی با همین نام، در این‌باره می‌گوید: "روی نگرش خود تمرکز کنید نه فقط روی محصول‌تان".

جهت مشاهده ادامه مطلب اینجا کلیک کنید...

آموزش درسهای بازاریابی از اشتباهات تاریخی

می‌شود گفت در طول تاریخ برخی اشتباهات از سوی افراد و سازمان‌های بزرگ در زمینه کسب ‌و کار اتفاق افتاده که حتی اگر نتوان به شکل مستقیم از آنها به عنوان اشتباهات بازاریابی اسم برد اما مطمئناً اگر از دیدگاه بازاریابی به آنها نگاه کنیم می‌توانیم از آنها درس‌های مفیدی بیاموزیم.

 

در این مطلب از پدیده تبار به اتفاقاتی در طول تاریخ اشاره می‌کنیم که ممکن است گاهاً ارتباط مستقیمی با بازاریابی نداشته باشند اما یقیناً بازاریابان می‌توانند از آنها درس‌هایی بگیرند که به آنها برای انجام بهتر کارهای‌شان کمک کند.

حادثه‌ی کشتی تایتانیک
فعالیت‌های بازاریابی برای کشتی تایتانیک در سال1911 ، تحت عنوان یک کشتی "غرق‌نشدنی" شروع شد. احتمالاً مسافرانی که در بندر ساوتهمپتون سوار این کشتی شدند تا از طریق اقیانوس اطلس به نیویورک بروند، از تصمیمی که گرفته بودند خیلی راضی و خوشنود بودند. شرکتی که مالک این کشتی بود به دلیل اطمینانی که به کشتی‌اش داشت، حتی به همراه خود جلیقه و قایق‌های نجات هم نبرد.
مالکان کشتی‌های مسافرتی بزرگ، پس از اتفاقی که برای کشتی تایتانیک افتاد متوجه این موضوع شدند که با همه‌ی اطمینانی که به محصول خود دارند، نباید جوانب احتیاط را فراموش کنند. همچنین این نکته‌ی بازاریابی هم در این ماجرا وجود دارد استفاده از واژه‌ی "غرق‌نشدنی" در بازاریابی برای محصول‌شان نادرست بود زیرا در تلاطم اقیانوس –که استعاره‌ای برای بازار هم می‌تواند باشد– ممکن است هر اتفاقی بیفتد.

جهت مشاهده ادامه مطلب اینجا کلیک کنید...

ایده‌های بازاریابی برای تجارت سودآور

در هر تجارتی که مشغول به فعالیت باشید و از هر استراتژی که برای بازاریابی استفاده کنید باز هم نیازمند داشتن اطلاعاتی هستید تا با توجه به آنها بتوانید مشتریان خود را مورد هدف قرار دهید.

در این مطلب از پدیده تبار به نکاتی در بازاریابی اشاره می‌کنیم که قابل ارائه در کلیه‌ی کسب و کارهای خرد و کلان است.

در ابتدا ایده‌های کلی را پیاده سازی کنید.

• نباید بگذارید که هیچ یک از روزهایتان بدون درگیر شدن و پرداختن به دست کم یک فعالیت بازاریابی شب شود.
• درصدی از درآمد ناخالص خود را به عنوان بودجه سالیانه بازاریابی تعیین کنید.
• هر سال اهداف خاص بازاریابی را تعیین و هر سه ماه یک بار آنها را ارزیابی و تنظیم کنید.
• جهت نگهداری ایده‌های بازاریابی یک پوشه اختصاص دهید و آنها را بایگانی کنید.
• کارت ویزیت خود را هر لحظه از شبانه روز به همراه داشته باشید.
• در جلسات کاری‌تان به لباس رسمی که می‌پوشید سنجاق سینه شخصی‌ای بزنید که با آرم شرکت‌تان طراحی کرده‌اید.

جهت مشاهده ادامه مطلب اینجا کلیک کنید...

برترین روندهای کسب و کار برای موفقیت در سال 2016

در این مطلب از پدیده تبار قصد داریم با مرور ده روند برتر کسب و کار تصویر ذهنی شما نسبت به آنچه پیش رو داریم را تحت تاثیر قرار دهیم و کمک کنیم برنامه‌ریزی بهتری برای آینده‌ی خود و کسب وکارتان داشته باشید.

شماره 1: شرکت های موفق بر ارتباط با مشتری تمرکز خواهند کرد.
پس از گفتگو با رهبران صنعت مثل؛ ست گادین (Seth Godin) و کلی هبرت (Clay Hebert) مشخص شد که ما در "اقتصاد ارتباطی" (Connection Economy) هستیم.
در این نوع اقتصاد باارزش‌ترین شرکت‌ها، شرکت‌هایی هستند که خریدار را به فروشنده یا مصرف‌کننده را به محتوا وصل می کنند، زیرا برقراری و ایجاد رابطه با مشتری برای آنها ارزشمند است. برای درک بیشتر این مطلب، حقایق ذیل را ملاحظه کنید.
uber بزرگترین شرکت تاکسی است که خودش هیچ خودرویی ندارد و فقط مسافران را به راننده‌ها وصل می کند.

جهت مشاهده ادامه مطلب اینجا کلیک کنید...